Las claves del éxito son:1. Tener un candidato es algo obvio, pero a veces se deja para el final y ya es tarde.
2. Un candidato desconocido obliga a hacer una campaña basada en el líder nacional y las siglas del partido.
3. El candidato debe tener un perfil definido, una «marca» propia.
4. Debe centrar su discurso en tres o cuatro mensajes contundentes que lleguen a los ciudadanos. La dispersión no lleva a ninguna parte.
5. Marcar el terreno de juego y jugar el partido ahí es una ventaja fundamental.
6. Los asesores deben conocer los puntos débiles y fuertes del candidato para retocarlos.
7. La campaña se juega cada vez más en la red.
8. Crear un relato político que llegue a los sentimientos.
2. Un candidato desconocido obliga a hacer una campaña basada en el líder nacional y las siglas del partido.
3. El candidato debe tener un perfil definido, una «marca» propia.
4. Debe centrar su discurso en tres o cuatro mensajes contundentes que lleguen a los ciudadanos. La dispersión no lleva a ninguna parte.
5. Marcar el terreno de juego y jugar el partido ahí es una ventaja fundamental.
6. Los asesores deben conocer los puntos débiles y fuertes del candidato para retocarlos.
7. La campaña se juega cada vez más en la red.
8. Crear un relato político que llegue a los sentimientos.
El candidato necesita un perfil muy definido, tener claro el mensaje político que quiere transmitir y presencia pública. Tiene que centrar el tiro, saber sus objetivos, su «libro» y reducir sus mensajes a no más de tres o cuatro que lleguen a los ciudadanos con fuerza. En el caso de Obama, su campaña se centró en tres pilares: vendió cambio, esperanza y respuesta a Bush. El «Yes, we can» resumió en tres palabras su discurso.La redacción de los textos políticos debe incluir el mensaje que se quiera trasladar y marcar bien el terreno de juego en el que se pretende disputar el partido.
El perfil del candidato tiene que ser como una «marca», según explica Ureña. Una marca siempre te trae a la cabeza una cualidad. «Volvo» puede significar «seguridad». Los políticos también son una «marca».
En la construcción del perfil del candidato, los asesores tienen que conocer los puntos débiles y fuertes del aspirante. Una foto puede valer su peso en oro.
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